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        設計經典商標的六大原則---柏星龍創意包裝設計

        2020.08.07

        打造暢銷產品就選柏星龍


          你剛剛接受了一個設計商標的任務,這是你職業生涯的最大挑戰之一。這讓你振奮,你迫不及待的想要開始著手于設計。不過在這之前,你一定要記住一點:一個偉大的商標絕不是只設計圖像那么簡單。對于消費者來說,品牌代表商品的優秀品質,擔當營銷職責,而商標則代表身份,并且彰顯商品的特性。


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          盡管設計優秀商標沒有什么秘密的“配方”,但是只要認真遵循某些原則,還是會幫助你獲得好結果。

          商標可以說就是個符號,是同等重要的概念和圖形的綜合。達到了這點就能夠達到你的目標,設計出一個很棒的商標。

          所以,在你實際設計一個商標之前,還是更多的專注于概念方面吧。

          1.整合詳細的設計綱要

          設計商標之前最先要做的就是和你的客戶討論設計理念以及詳細的圖片。一定要透徹理解客戶的要求,多花時間做調研。深入了解客戶的生意,行業,競爭者以及他們的商標。這樣你在設計商標的時候才能更清楚的知道需要貫徹什么樣的理念。一旦確立觀念,你真正的設計就可以開始了。成功的商標非常一致的遵循五個主要特點:簡單,難忘,歷久彌新,通用,適宜。只要牢記這幾點,你在設計的時候就會容易的多了。

          2. 簡單

          蘋果,梅賽德斯,可口可樂都是著名品牌。他們簡潔的商標再一次的驗證了少即是多。因此你在設計的時候,應該專注于創造一個簡單但富有內涵,同時容易辨別和讓人記住的商標。不過,這并不意味著設計復雜的商標就一定不好。但是我們眼前有那么多強有力的案例證明簡單的商標更成功,那么我們為何不遵循同樣的成功之道呢?

          3. 難忘

          上面所舉的品牌案例,我敢肯定的是,大家一看到那些品牌,他們的商標就立馬浮現在大家的腦海里。這都是因為這些商標的簡單設計很容易被記住。你可能會爭辯說,一個商標是否難忘是很有爭議的,這方面并沒有量化的數據能證明。然而事實就是,一個簡單顯著的商標更容易被人難以忘記。因此,你還是集中注意力努力設計一個能從眾多競爭者中脫穎而出,同時又很簡潔的商標吧。只有這樣你的設計才最有可能讓人難忘。


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          4. 歷久彌新

          始終如一會鼓舞信心。如果一個商標多年不變,卻能順應潮流,那也是件很振奮的事??纯葱前涂说纳虡税?,雖然幾經修改,但是品牌名稱一直居于上方。對于一個牛掰的商標來說,這樣并非是強制的。話雖如此,一個商標歷經15年還依然讓人印象深刻,沒有比這更令人向往的了。在星巴克的案例中,后續的更改可能并不會像以前那樣激發人,甚至可能破獲品牌同一性。

          所以說,想要設計出合時宜的商標,還是要專注于簡潔這個關鍵要素。此外,你可以把流行趨勢作為激發你創作靈感的工具,但是千萬不要只著眼于當前,還要給你自身的創造力一個用武之地。

          5. 通用

          商標一定要通用。相較之下,商標的多功能就好似人的適應性。一個商標可以用在60平米的橫幅上,也可以印在小小的名片上。

          還有,當你想要設計一個功能多樣的商標時,開始的時候用黑白色來做會很有幫助。要保證不管接下來客戶決定用什么顏色,商標的特點都不會有所影響。同時還要更多的注意,商標的圖像傳達的意思遠比它本身重要。

          6. 適宜

          如果品牌戰略的定位是定義目標客戶,那么設計商標的時候同樣也要注意這一點。商標能否貼近目標客戶,最終決定了它能否被人記住,所以這點至關重要。如果你在調研部分沒有偷懶,你應該知道客戶的社會特征,客戶所在國家的文化個性。設計的時候應用到這些信息,就可以確保你的商標能夠吸引目標客戶。

          同時,還有其他決定商標適宜性的方面也不能忽視,比如一定要顯示出這個公司的同一性。好比說,為一個中介公司設計商標,嚴肅一點的圖像更適宜。


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          還有另外兩個小貼士要告訴大家:

          1) 盡管網絡是你習慣的工作環境,電腦是你的主要工具,但是也不妨嘗試返璞歸真。拿出紙筆,自己畫個商標草圖。這種方式需要更豐富的認知資源,更調動大腦,也更提升你的創造力。畫好了框架,電腦又是你最好的設計工具。

          2) 你的設計首先要由你的客戶來評價是否合適,是否需要提高,所以展示的時候多挑幾個你設計的最好的幾個版本。而且要注意在情境中運用你的設計。比如,你要給珠寶品牌設計,就要把商標印在戒指盒上。這樣的展示勢必會讓客戶贊賞你,也更加明白你的設計會有多大的效果。

          如果你現在正在面臨第一個商標設計的挑戰,那么這些設計基本原則會讓你如虎添翼。


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