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        告訴你品牌包裝設計的技巧和作用---柏星龍創意包裝設計

        2020.08.06

        打造暢銷產品就選柏星龍


          包裝為品牌價值轉達中相當重要的一個接觸點,消費者能不能從產品購買的流程中,經由包裝的設計,了解產品的獨特訴求,在通路上與其他產品競爭時,又是否能夠有足夠的創意抓到目標消費者的目光,這些都取決于包裝是是否經過精心的設計。


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          一.品牌包裝設計技巧

          首先,是品牌商標設計上,品牌商標必須掌握兩個基本要素,名稱定位與產品設計定位。名稱定位有很多技巧,企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應,最大限度提高公眾的“直接聯想力”,讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義,這是品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一。

          企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時,品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業的新產品來說,商標的首要問題是搞好商標設計,確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算,包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等,如果要發展國際商標,則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況,并且要掌握各國的消費心理。


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          總體來說,塑造企業品牌戰略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營銷、以及企業內部管理整個品牌建設的跨度。對于外部營銷管理,就要有一個專業、可行性高的營銷團隊,畢竟術業有專攻,專業的營銷人才能夠在最短的時間幫助企業提升品牌知名度,而且也能夠節約企業走“彎路”的成本,減少不必要的投資。

          包裝設計公司

          二.品牌包裝設計作用

          包裝設計作為品牌的載體,對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。以往,對于產品生產企業來說,產品的包裝設計只是整個企業運行發展戰略中的一環,甚至是極小的一個問題環節,產品的包裝上僅注重 “實用、經濟”,曾經的鞋盒包裝,只是單純的硬紙盒,甚至只有紙張包裹。正因企業對產品的包裝設計不夠重視,以至于當時社會流傳著“酒香不怕巷子深”,“一流產品,二流價格,三流包裝”的說法,僅重視產品的功能、質量,甚至不需要包裝。而今社會進步,世界經濟發展進入到一個較高的階段,市場已由買方市場進入賣方市場,包裝設計已成為企業經營發展,傳播品牌戰略中不可缺少的重要環節,也是成立品牌,維護品牌不可缺少的重要手段。美觀個性化得包裝設計也被消費者所推崇。


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          包裝設計逐漸成為企業與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋梁。通俗的講,包裝就是企業的形象代言人。企業品牌就是產品與包裝的結合,任何企業的產品,沒有包裝就無法進入市場,也就根本無法達到傳播品牌的作用,無法促進商品在市場上的流通,無法得到消費者的認可。

          那么,包裝設計的是為了創立品牌、維護提升品牌和體現品牌。向消費者如實的展示表明“我是誰”“做什么用”,是對品牌的內涵充分把握,是企業產品生產的繼續,是順利實現產品價值的組成部分。知名度較高的企業會有一套系統的品牌定位方案,在基于有一個好的產品條件下,創意設計出一個緊貼于市場的優秀包裝。而在包裝設計中如何體現品牌定位、塑造品牌呢?

          包裝設計是樹立品牌形象,拉動企業效益,提高品牌知名度的有效手段,并以其獨特的方式展示品牌形象,強化品牌個性,對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領市場,提升其知名度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設計。對于一個品牌,如果沒有優秀的包裝設計為其保駕護航,那么在商品銷售中企業想掙得利潤確實是寸步難行。

          企業“形象代言人”的包裝設計,它與消費者的心理有著密切的關系。外觀設計新穎,造型美觀,色彩艷麗個性化的包裝設計,是吸引消費者的重要手段,能在消費者中留下深刻的印象,激發購買欲,滿足各個消費階層的需求。


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          包裝設計是內在產品的外在反映,真實傳遞產品信息。產品的包裝在具備保護功能的作用,借助圖形、色彩、文字等視覺元素,給消費者締造一個美的視覺形象,以不同的形式表現和宣傳產品的特點和功用,幫助消費者認識產品,刺激人們的視覺感觀,以便贏得更多的購物者和消費者喜愛,從而使消費者輕松迅速地找到自己所需要的產品,有別于其他類似的品牌。

          產品的外包裝設計圖形是和包裝物緊密相連的。利用圖案、照片,加以變形、刻畫、添加、刪減等手法,從而得到簡約而不簡單、豐富而不瑣碎的圖形。通過抽象或具象的視覺圖形建立并傳達美感,以顯示出具有豐富的企業內涵,完美的詮釋產品,向消費者傳遞高品質的質量信息,從而使消費者充分聯想產品的使用價值,產生購買欲。此外,包裝設計圖形對不同的消費對象也有本質的區分,以便能夠得到訴求對象的認同,從而達到需求的目的。比如,兒童消費群,主要運用卡通或具有動感被廣泛流傳的圖案,以及把握兒童的可愛天真富有想象的心理因素對產品進行包裝設計;對于年輕人消費群,時尚主流的圖案作為設計首選,加以點綴。

          包裝設計中的圖案具有產品再現作用,產品再現給消費者充分展示包裝內產品的樣式外形等信息,以便產生視覺沖擊及需求的效果,通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖片。先知策劃專家介紹食品類包裝上,為體現食品的美味感,往往將食物的照片印刷在產品包裝上,以加深消費者鮮明的印象。圖案還具有產品聯想作用,消費者以圖案或照片為媒介,了解產品外形信息,“觸景生情”,從事物的表象想到另一事物的表象。

          優秀的包裝設計令人欣喜,叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素,就是由包裝上所散發出的象征效果。象征的作用在于暗示,雖然不直接或者具體地傳達意念,但暗示卻是強有力的,甚至會超過具象的表達??Х鹊陌b設計上,以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質,也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料,用以吸引消費者。

          色彩在商品包裝中也占據非常重要的地位。不管哪種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂,是否通過色彩等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。對于包裝色彩的選定,并賦予豐富的內涵設計是尤為重要和難得,這一方面是由色彩自身傳遞信息的特點所決定,另一方面是為了適應社會潮流決定。消費者在接受產品信息的同時,通過色彩的融入,感受到企業文化。色彩的運用中也是要充分遵循訴求的對象是否認同,“因人而異”是色彩設計運用中最重要的因素。根據消費者不同的習俗、檔次需求以及年齡、性別差異運用色彩。

          鮮艷生動的色彩運用可以直接吸引顧客的注意力,使顧客通過鮮亮動人的色彩,引發聯想,引起情感活動,產生對某種商品的消費動機。

          商品擺在貨架中,售貨員在逐漸減少,向顧客推銷商品的工作已經主要由包裝代替。包裝設計成為生產商和消費者之間相互聯系紐帶,是介紹商品和傳播品牌信息的媒介。所以把商品從貨架移到消費者的手中,要靠包裝設計。


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